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¿Qué es la Arquitectura SEO?
Como ya he adelantado un poco, con arquitectura SEO nos referimos al árbol de páginas fijas de las que se compone una web para captar tráfico orgánico.
Siendo un poco más específico, nos referimos a las URLs planificadas con las que contará un proyecto.
Hablamos a nivel de páginas, categorías y subcategorías.
URLs que por lo general no suelen modificarse.
Y no a las que se generan cuando se realizan publicaciones en un blog.
Por ejemplo, parte de la arquitectura de una florería podría verse así:
▷ /arreglos-florales/
▷/arreglos-florales/aniversario/
▷/arreglos-florales/aniversario/hombre/
▷/arreglos-florales/aniversario/mujer/
Allí tenemos una categoría principal, una subcategoría y dos subcategorías secundarias.
Importancia de la Arquitectura SEO
¿Por qué es importante contar con una Arquitectura SEO?
Existen tres razones fundamentales.
● Para contar un árbol de páginas creadas específicamente para atraer tráfico que convierta desde buscadores.
● Para que los usuarios tengan una óptima experiencia al navegar por tu web.
● Para que tus páginas puedan ser rastreadas e indexadas con mayor facilidad.
En sencillo, una buena arquitectura te permite satisfacer tanto las necesidades de los buscadores como las de tus usuarios.
¿En base a qué se hace una Arquitectura SEO?
Como la finalidad de una Arquitectura SEO es atraer tráfico desde buscadores, es necesario saber qué es que los usuarios buscan y cómo lo hacen.
Lo que se consigue con un Keyword Research.
En consecuencia, toda arquitectura nace de una previa investigación de palabras clave.
Si existen muchas personas que buscan “ventiladores de piso negro” habrá que crear una página con con la URL “/ventiladores-piso-negro/” para atraer ese tráfico.
Y así con cualquier otra palabra clave relevante para tu negocio.
Los niveles en una Arquitectura SEO
Todas las personas no buscan información de igual manera.
Algunas lo harán de forma bien genérica y otros serán más específicas.
Es así que surge el concepto de niveles de profundidad, los cuales dependen también del Keyword Research.
En el caso de un eCommerce de calzado, las personas podrían buscar una zapatilla con las siguientes 4 variables de palabras clave:
✓ zapatillas.
✓ zapatillas para correr.
✓ zapatillas para correr de hombre.
✓ zapatillas para correr de hombre adidas.
Por lo que se tendrían 4 niveles de profundidad a nivel de URLs:
▷ /zapatillas/
▷ /zapatillas/correr/
▷ /zapatillas/correr/hombre/
▷ /zapatillas/correr/hombre/adidas/
Y podrían existir más niveles debajo, pero eso dependerá de que existan búsquedas para esas combinaciones.
Tipos de Arquitectura SEO
Al igual que con un Keyword Research, existen diferentes tipos de arquitectura web.
Aunque no son muchas.
Solo dos.
Arquitectura SEO transaccional
La que se hace en casi todos los proyectos.
Como su nombre lo indica, guarda relación con la parte más comercial y se realiza en base a palabras claves transaccionales y mixtas.
Es decir, las que están más cerca de la compra de un producto, contratación de un servicio o la captación de un potencial cliente, dependiendo del modelo de negocio.
Por esta razón, las páginas que pertenecen a esta arquitectura son las más importantes de toda una web.
Un dato muy a tener en cuenta es que, por regla general, aunque no infalible, mientras más inferiores sean los niveles en la arquitectura mejor será el ratio de conversión.
Esto porque la intención de búsqueda del usuario será más específica.
Es totalmente diferente el que usa la palabra “relojes” para buscar información y el que se da el trabajo de escribir “relojes resistentes al agua con dos marcadores”.
¿Dónde puede ver este tipo de arquitecturas?
Basta que navegues por alguna marca de ropa medianamente conocida y te dirijas al menú.
Allí verás las categorías superiores.
Si ingresas en ellas, de seguro que en el cuerpo de la página te dan más opciones para precisar lo que estás buscando.
Esas opciones serán las subcategorías.
Arquitectura SEO Informacional
Bastante menos común que la anterior, también existe la arquitectura informacional.
Este tipo de estructura es utilizada sobre todo en webs más enfocadas en la creación pura de contenidos, como los portales de noticias.
Pero también se suele emplear en negocios en los que los contenidos tienen una gran importancia para conseguir leads o ventas, como, por ejemplo, los SaaS (Software as a Service), como Shopify o Semrush, o páginas dedicadas a la comercialización de infoproductos.
Como es lógico, esta arquitectura se realiza en base a las palabras claves informacionales.
Un detalle de esta tipología es que capta un nivel de tráfico muy superior al transaccional.
¿El motivo?
Existe mayor cantidad de keywords informacionales y su volumen de búsqueda es mayor en comparación a sus pares transaccionales.
¿La desventaja?
Convierten muy poco.
¡Aumenta las visitas que recibe tu web!
¿Cuándo realizar una Arquitectura SEO?
Visto todo lo anterior solo queda una pregunta por hacerse: ¿cuándo es el mejor momento para optimizar la estructura de tu web?
Aquí te doy cuatro posibles escenarios.
● Lanzamiento de un nuevo sitio web
Antes de que un sitio web vea la luz, es fundamental establecer una buena arquitectura SEO.
De esta forma tendrás un sitio optimizado desde el primer momento y te ahorrarás futuras correcciones en tu web.
● Rediseño del sitio web
Si estás por realizar un rediseño en toda tu web, esa también es una buena oportunidad para revisar y mejorar su arquitectura.
Así no solo tendrás un diseño visualmente atractivo, sino que contarás también con una web bien estructurada y optimizada para atraer tráfico de los motores de búsqueda.
● Crecimiento o expansión del negocio
A medida que pasa el tiempo, es natural que un negocio decida extender su línea de productos o servicios.
E inclusive, por qué no, expandirse a otros países.
En consecuencia, la arquitectura de la web tendría también que crecer para captar más tráfico.
Por lo que si estás en ese escenario, es una excelente ocasión para realizar una revisión general de la estructura actual del sitio y añadirle las nuevas categorías que queremos atacar en el mercado.
● Cambios en las tendencias de búsqueda
Las tendencias de búsqueda y los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución.
Así como también la forma en la que los usuarios buscan información.
Por lo que es importante mantenerse al tanto para adaptar la arquitectura SEO a estos cambios y seguir siendo relevante en el mercado.
Ingredientes de una Arquitectura SEO perfecta
Finalmente, ¿qué es lo que puedes esperar que un SEO te entregue si pides que se te realice una arquitectura SEO?
Pues algo que es importante precisar es que será un combo de Keyword Research + Arquitectura SEO.
Ya que como se ha explicado, la investigación de palabras clave brinda toda la data necesaria.
Mientras que la arquitectura SEO la ordena.
Puede pedirse un Keyword Research sin una Arquitectura.
Pero no viceversa.
Aclarado esto, un buen SEO te entregaría un documento Excel con lo siguiente:
1. Propuesta de Urls optimizadas.
2. Keyword principal.
3. Keywords secundarias
4. Volumen de búsqueda por keywords.
5. Tráfico potencial total.
En resumen
La arquitectura SEO es fundamental para mejorar el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Pero no solo eso.
A nivel de usabilidad tus potenciales clientes también tendrán una excelente experiencia al navegar por su sitio.
Si el bot de Google no se pierde, tus usuarios tampoco lo harán.
Así que ya lo sabes, tener una arquitectura bien montada es indispensable para que cualquier iniciativa de posicionamiento web arranque con buen pie.
Por lo que si un profesional del SEO no te lo propone como una de las acciones iniciales a realizarse como parte de la estrategia, enciende tus alarmas.
Salvo claro que ya cuentes con una arquitectura bien realizada.
¡Y eso es todo!
Asegúrate de contar con una buena arquitectura SEO si lo que quieres es atraer tráfico orgánico de calidad a tu web.
