¿Qué son las keywords o palabras claves?

Qué es una keyword

Las keywords o palabras claves son los términos que las personas utilizan para buscar información en un buscador.

Como bien lo puede ser Google o Bing.

Ahora, no debes pensar que una keyword es una única palabra.

En la práctica, “perro” es una keyword.

Pero también lo es “qué razas de perros son las mejores para tener en un apartamento”.

Ambas son palabras clave perfectamente válidas.

Lo que las diferencia es el tipo de keywords que son…

Tipos de Keywords

Entendido el concepto de keyword, ahora te hablaré de los diferentes tipos de palabras clave que existen.

No te preocupes, no son tantas.

Y sus nombres son de fácil recordación y sentido común.

En principio, existen dos grandes grupos de keywords: según su extensión o según la intención de búsqueda.

Aquí te lo explico:

Keywords según su extensión

Como vimos hace poco con el ejemplo de “perro”.

Una keyword puede estar compuesta de una sola palabra o llegar a ser una frase.

Es así que dependiendo de su extensión tenemos las siguientes subclasificaciones:

Keywords genéricas o head tail

De seguro ya lo intuyes.

Aquí entran las keywords de una o dos palabras.

Como bien lo puede ser “girasoles”.

Estas tipos de keywords son buscadas por muchas personas.

Pero al mismo tiempo hay bastante contenido creado en torno a ellas.

Es decir, tienen una alta competencia.

Sumado a esto, no es tan preciso saber qué es lo que los usuarios necesitan al escribirlas en Google.

Siguiendo con el ejemplo de los girasoles, una persona que coloca esa keyword puede estar buscando qué tipo de planta es un girasol, cuál es su significado o querer comprar un arreglo.

No se sabe a ciencia cierta.

Keywords semigenéricas o middle tail

Aquí ya empezamos a ser más específicos.

Ya no es simplemente “girasoles”.

Es “arreglos de girasoles” o “comprar girasoles”.

No hay tanta duda de lo que la persona quiere encontrar.

Por su parte, la competencia ya no es tanta.

Aunque todavía es considerable.

Keywords Long Tail o de cola larga

Las más populares y en las que la mayoría de profesionales SEO suele enfocarse en un inicio, dada su baja competencia.

Algunos ejemplo de estas son “qué significa regalar girasoles y rosas”, “cuándo es bueno regalar un girasol” y “de qué colores son los girasoles”.

Este tipo de keywords no se caracteriza por tener altos volúmenes de búsqueda; pero sí por existir una gran cantidad de estas.

De allí el nombre de cola larga.

Keywords según la intención de búsqueda

Pasada la clasificación de keywords por extensión, me centraré ahora en otra forma de caracterizarlas.

En este caso, por la intención de búsqueda del usuario.

Es así que se tienen tres tipos:

Keywords Transaccionales

¡Las que generan negocio!

Ya que son las palabras clave que las personas escriben cuando quieren comprar algo.

No son muchas.

Pero cada una de ellas es prioritaria, dada su naturaleza comercial.

Ejemplos: comprar zapatillas para correr, delivery de comida china, contratar diseñador web.

Otro punto importante, es que estas keywords son las que se usan como parte de la arquitectura SEO.

Keywords Informacionales

Como su nombre lo indica, estas las utilizan las personas cuando buscan informarse de algo.

Pueden ser consultas previas a una compra como simplemente una búsqueda por curiosidad.

Por lo que las hay hasta para regalar.

Ejemplos: qué zapatillas son mejores para correr, qué platos de comida china hay, cuánto cuesta contratar a un diseñador web.

Por su parte, estas son las keywords que van en un blog.

Artículo relacionado: ¿Cuál es el rol de un blog?

Keywords Mixtas

En ocasiones, no es tan sencillo para Google determinar si una keyword es informacional o transaccional.

En estos casos, lo que hace es mostrar resultados tanto para los que buscan informarse como para los que quieren comprar.

Cuando eso sucede es que hablamos de keywords mixtas.

Y la forma más sencilla de identificarlas es escribiendo en Google y ver qué se muestra.

Si salen puras páginas de productos o servicios, serán transaccionales.

Si aparecen artículos de blog, serán informacionales.

Pero si es de ambos.

Entonces habrás encontrado una keyword mixta.

Keywords de Marca

Es decir, keywords que llevan el nombre de una empresa en ellas.

Como bien lo puede ser zapatillas Adidas, Apple o muebles Ikea.

El usuario las utiliza cuando ya conoce a la marca.

Por lo que estas keywords tienen que ver con más con acciones de Branding que con SEO.

Aparecer para ellas en las primeras posiciones es sumamente sencillo.

¿Dónde suelen ir?

En la home.

Características de las keywords

Vistas las diferentes tipos de palabras clave, es momento de comentar sus características principales:

1. Lo que ya sabes: pueden ser cortas o largas en extensión.

2. Tienen un volumen de búsqueda mensual, el cual puede variar de acuerdo al idioma, país o motor de búsqueda que se utilice.

3. Tienen estacionalidad, es decir: su promedio de número de búsquedas puede aumentar o reducirse dependiendo del mes.

4. Cuanto más genéricas sean, mayor será número de búsquedas. Y cuando más específicas, menor. Naturalmente, habrán algunas excepciones. Pero casi siempre es así.

Importancia de las keywords

Llegado a este punto, de seguro te estarás preguntando ¿para qué me sirven las keywords?

Te lo resumo en 3 puntos:

✓ Para saber cómo buscan las personas los productos y servicios que ofreces.

✓ Para optimizar tu web a nivel de SEO y atraer tráfico para cada una de ellas.

✓ Para identificar los términos por los cuáles deberías en pujar en Google Adwords.

Conclusión

¡Y eso es todo!

Ya sabes al revés y derecho qué es una keyword o palabra clave.

Ahora lo que te haría falta saber es la parte más práctica: ¿cómo las identifico?

Para no quedarte con la duda, te invito a leer mi artículo sobre Keyword Research.