Índice de Contenidos
- Definición de Keyword Research
- Tipos de Keyword Research
- ¿Qué tipo de Keyword Research realizar primero?
- ¿Para qué sirve un Keyword Research?
- ¿Cuándo realizar un Keyword Research?
- ¿Con qué información debe contar un Keyword Research?
- ¿Cómo se realiza un Keyword Research?
- Herramientas para realizar un Keyword Research
- Conclusión sobre el Keyword Research
Definición de Keyword Research
Entonces, ¿qué es un keyword research?
Sin darle muchas vueltas al asunto: un keyword research es el proceso de análisis y recolección de palabras que usan las personas para buscar información sobre a una temática específica.
Es así que una investigación de palabras clave puede realizarse sobre dietas para bajar de peso, vinos o máquinas de ejercicios.
Todo dependerá de la naturaleza de tu negocio.
Tipos de Keyword Research
Continuando con la idea anterior, las keywords pueden estar relacionadas directamente con la venta o no.
Es así que existen dos tipos de investigación de palabras clave: la transaccional y la informacional.
Veamos ambos a detalle.
Keyword Research Transaccional
Este tipo de keyword research se centra en los términos que las personas utilizan cuando quieren comprar algo o están muy cerca de hacerlo.
Un KR transaccional por lo general no suele contar con tantas palabras clave.
Pero cada uno de los términos identificados allí literalmente valen dinero.
No por nada las palabras de esta investigación se colocan en las páginas de categorías y fichas de productos de cualquier eCommerce.
Keyword Research Informacional
No tan importante como el anterior, al menos al principio, tenemos al keyword research que se centra en las palabras clave que las personas usan para informarse.
Son combinaciones que suelen surgir en muchos casos de las famosas 5 Ws de la comunicación.
Es decir: what, who, when, where y why.
En español: qué, quién, cuándo, dónde y por qué.
Aunque no solo se limitan a estas fórmulas, ya que existen infinidad de formas de buscar información como personas en la Tierra.
Un buen KR informacional te permitirá identificar y seleccionar las que más se usan.
¿Qué tipo de Keyword Research realizar primero?
Desde el punto de vista estratégico y de negocio: el transaccional.
Porque es el que te permitirá obtener un retorno de tu inversión de SEO en un menor tiempo.
Luego ya tendrás ocasión de enfocarte en lo informacional.
Aunque, claro, si cuentas con los recursos para hacer ambos al mismo tiempo, ¡bienvenido sea!
¿Para qué sirve un Keyword Research?
Todo tiene una razón de ser y un keyword research no es la excepción.
Y sus beneficios no son para nada despreciables.
En primer lugar, conocerás qué es lo que más buscan las personas en relación a tu negocio.
Con esta información, podrán insertar estas palabras en tus contenidos, de forma que los buscadores puedan identificar claramente para qué términos quieres posicionarte.
Lo que contribuirá a obtener mejor posiciones en el buscador y el consecuente aumento de tráfico de tu web.
Nada mal, ¿no?
¿Cuándo realizar un Keyword Research?
Explicado el por qué, ahora pasemos al cuándo.
En mi opinión estos son los momentos más relevantes para plantearte el realizar una investigación de palabras clave:
● Desde el primer día que decides crear una web
El SEO, en especial la investigación de palabras clave, debería estar en cualquier proyecto digital desde el día uno.
Así podrás decidir qué páginas de tu web crear en base a la demanda que existe sobre tus productos o servicios.
A esto se le conoce como arquitectura SEO.
Muchos no lo hacen.
Así que tienes una gran oportunidad de iniciar con el pie derecho y ahorrarte posteriores dolores de cabeza.
● Antes de posar tus dedos sobre el teclado para escribir un artículo
Cada uno de los artículos de tu blog, o al menos la gran mayoría, debería tener como objetivo la atracción de tráfico orgánico a tu web.
Y la única forma de conseguir esto es escribiendo sobre los temas que más interesan a tu audiencia.
De lo contrario, solo te tendrás a ti mismo como lector.
Un buen keyword research informacional hará que cada uno de tus textos cuente.
● Cuando tienes que tomar importantes decisiones a nivel de negocio
Imagina que quieres ampliar tu cartera de productos, pero no sabes bien a ciencia cierta cuáles son las opciones más convenientes.
Un buen Keyword Research transaccional te libraría de esta duda en base a cuál tiene más demanda.
La solución sería la misma si quisieras abrir tu nuevo local de comida vegana en otra ciudad.
Bastaría con escuchar lo que Google tiene para decirte.
● Si ya tienes tu web en línea y nunca le diste una oportunidad al SEO
Ya adelanté este punto al inicio del artículo.
Pero nunca está de más recalcarlo: el keyword research es vital para cualquier proyecto que quiera atraer tráfico orgánico desde buscadores.
El que no inicia por este paso, simplemente no domina el tema.
¿Con qué información debe contar un Keyword Research?
Un buen Keyword Research debería contar con la siguiente información
● Como es obvio: la lista de palabras clave más relevantes para tu negocio.
● El promedio mensual de tráfico que atraen estas palabras.
● La tendencia, es decir, en qué meses son más o menos buscadas estas palabras.
● La competencia y la puja sugerida (no tienen tanto que ver con el SEO, pero no cuesta mucho ponerlo y siempre es de utilidad cuando se trata de invertir en Google Ads).
¿Cómo se realiza un Keyword Research?
De forma genérica, estos son los pasos que deberían seguirse:
1. Investigación sobre el negocio
Conocer el rubro del negocio a profundidad es importante, porque te evitará cometer errores al momento de realizar la investigación de palabras clave.
Hay términos que a simple vista pueden parecer sinónimos, pero no lo son.
Por lo que siempre será relevante conocer bien las particularidades del proyecto con el que se va a trabajar para el que vas a realizar el trabajo.
2. Lluvia de ideas de palabras clave
Básicamente consiste en crear una lista de las diferentes palabras que consideras que las palabras pueden usar para buscar información.
Puedes usar las sugerencia del mismo Google para ir consiguiendo este primer listado.
3. Investigación de palabras clave
Aquí de lo que se trata es de importar la lista de palabras a una herramienta SEO que te permita conocer si estas palabras tienen volumen de búsqueda o no.
Si no lo tienen, simplemente se descartan.
De igual forma, estas herramientas te ofrecerán más sugerencias de palabras, por lo que podrás ampliar tu lista.
La idea es que recolectes todas las que en efecto son buscadas por las personas y que tienen relación con tu negocio.
4. Maquetación del Keyword Research
Ya con la seguridad de que tienes toda lista de palabras completa con su volumen de búsqueda y tendencia, solo tendrás que exportar la información a un Excel.
Naturalmente, tendrás que darle una edición al documento para que esté presentable, como por ejemplo, ordenarlas en base a su volumen de búsqueda.
¡Aumenta las visitas que recibe tu web!
Herramientas para realizar un Keyword Research
Líneas arriba te hablé de herramientas, así que ahora te presentaré algunas de ellas.
Las que considero que son más útiles y completas a mi parecer.
Algo que es importante mencionar es que no es necesario usarlas todas.
En la práctica, solo se usan la combinación de dos o tres como máximo
● Google Adwords (Keyword Planner)
El primero y más importante al ser del mismo Google.
Con este de aquí tranquilamente puedes realizar un keyword research completo sin necesidad de otra herramienta.
Hasta es lo más recomendable.
Solo hay un pequeño detalle: para tener acceso al promedio mensual de búsqueda de las palabras clave necesitarás tener alguna campaña activa de Adwords.
Algo que se consigue con muy poco dinero.
El complemento perfecto del Keyword Planner.
Como su nombre lo indica es un concatenador de palabras. Es decir, realiza combinaciones de palabras.
Muy útil para obtener rápidamente una lista de posibles palabras claves transaccionales.
Estas palabras pueden tener o no volumen de búsqueda, por lo que tendrás que subirlas al Planner para verificarlo.
Una herramienta bastante útil en su versión gratuita pues te brinda las diferentes sugerencias Google al colocar una palabra en su buscador.
El punto negativo es que en no da el volumen de búsqueda, al menos en su versión gratuita.
● Semrush
Una suite SEO.
Es decir, múltiples funcionalidades en una sola herramienta, dentro de las cuales se encuentra la de keyword research.
Al ser de pago te brinda el volumen de las palabras clave.
Asimismo, puedes obtener las keywords por las que se ha posicionado tu competencia.
● Sixtrix, Ahrefs, Ubersuggest
Son tres suites SEO diferentes, pero las pongo juntas porque te permiten hacer lo mismo de lo que estamos hablando aquí: un keyword research.
Ya dependerá de tus preferencias y presupuesto quedarte con una.
¿Con cuál me quedaría yo?
Lo cierto es que el Keyword Planner sigue siendo la base.
Y sea que utilices herramientas de pago o gratuitas para ampliar tu lista de palabras clave, todo debería terminar aquí al final.
Conclusión sobre el Keyword Research
Como ves, la investigación de palabras clave es una acción indispensable para el SEO.
Y si bien requiere sus buenas dosis de paciencia y dedicación.
Sí que valdrá el esfuerzo, cuando veas cómo tu web empieza a captar tráfico desde buscadores para cada uno de los términos que identificaste.
¡Así que no te saltes este paso!
