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El SEO no genera demanda
Antes de dar a conocer la forma en que el posicionamiento web contribuye a tu reconocimiento de marca, es importante aclarar que el SEO no genera demanda.
En otras palabras, el buen SEO lo que hace es posicionar tu web para las búsquedas que las personas realizan actualmente.
Pero lo que no hace es generar un interés para que los usuarios busquen algo nuevo.
Por poner un ejemplo, el SEO puede ayudarte a aumentar el tráfico que recibes para la palabra clave “sillas ergonómicas”.
Pero no si lo que buscas es que te visiten por el nombre de tu negocio “Sillas Sofía”.
Mucho peor si esa tienda que recién ha iniciado operaciones hace unos días.
En un escenario como ese, las visitas por esa palabra clave serán cero.
Después de todo, nadie conoce tu marca aún.
Salvo que… hayas invertido en anuncios para generar ese interés en las personas.
Por este motivo, ningún profesional del posicionamiento web enfocaría sus esfuerzos en posicionar palabras clave de marca.
Con todo esto, el SEO no pareciera ser de mucha utilidad para ayudarte a ser conocido, ¿no?
Pues… ¡sí que puede!
Aunque de una forma más indirecta.
SEO y generación de marca
Retomando el ejemplo de las sillas ergonómicas, si te posicionamos para esa palabra clave u otras relacionadas a tu negocio, las personas terminarán en las páginas de esos productos.
¿Y qué hay en la parte superior de tu web?
¡Exacto!
El nombre de tu marca.
Es decir, a partir de la búsqueda genérica de un producto, se terminó conociendo el nombre de tu marca.
Y, con suerte, si compraron y la experiencia fue positiva con tu producto, las personas te buscarán directamente en otra ocasión o darán tu nombre a sus conocidos cuando se les pregunte por alguna recomendación.
La lógica es la misma en el caso de las palabras clave como “¿qué tipos de sillas ergonómicas existen?” o “¿cómo saber si una silla es ergonómica?”.
Para ambas consultas, las personas terminarán en tu blog y tendrán una experiencia positiva contigo al haber resuelto sus dudas, lo que hará que confíen más en ti y facilitará una posible venta.
¿Basta el SEO para generar marca?
Ya explicado todo lo anterior, la respuesta cae por su propio peso.
No.
El SEO por su propia naturaleza es una estrategia a mediano y largo plazo.
Y una marca nueva necesita sobre todo ingresos a corto plazo para seguir a flote.
Por lo que los anuncios seguirían siendo la opción ideal si te encuentras en ese escenario.
El SEO puede ir en paralelo.
Estrategia de SEO enfocada en branding
En la gran mayoría de situaciones, un buen SEO empezaría por atacar las palabras transaccionales para generar un retorno en el menor tiempo posible.
No obstante, en un escenario particular en el que la prioridad sea conseguir reconocimiento de marca, el enfoque variaría un poco.
La parte transaccional se dejaría de lado para ir directamente por las palabras clave informacionales.
¿Por qué?
Muy sencillo.
Son menos competidas y, por ende, más sencillas de posicionar en un menor tiempo.
De forma que hoja de ruta a nivel SEO sería la siguiente:
1. Keyword Research Informacional.
2. Estrategia de contenidos.
3. Calendario editorial.
4. Auditoría técnica.
5. Correcciones SEO.
Conclusión
¡Eso es todo!
Ahora ya sabes cómo el SEO puede contribuir al reconocimiento de marca y convertirse en un poderoso aliado para tus otros esfuerzos de branding.
En la mayoría de escenarios, basta con trabajar tu SEO con normalidad.
Y en otros el enfoque estará más en lo informacional para acelerar los resultados.
Todo dependerá como siempre de las necesidades particulares de cada negocio.
¡Aumenta las visitas que recibe tu web!
